תקופה חדשה בתחום התיירות מתחילה בישראל עם השקת פרויקט City Atlantic של קבוצת ברקליס, שמקבלת תמיכה רשמית להקים מתחם תיירותי חדשני בעלות של כ-800 מיליון שקלים. הפרויקט יוקם בקרבת חוף הפטריות של ים המלח ויתפרש על שטח של 110,000 מ"ר, ומטרתו להפוך למוקד משיכה תיירותי, פנאי ועסקי מרכזי באזור.
במתחם המתוכנן ישולבו מספר אטרקציות ושירותים יוקרתיים, כולל מלון פאר עם 370 סוויטות מפוארות, פנטהאוזים בשטח של 250 מ"ר, חלקם עם בריכות פרטיות. כמו כן, יוקם מרכז מסחרי גדול בשטח של 20,000 מ"ר הכולל חנויות, מסעדות שף ובתי קפה. המתחם יכלול גם מרכז כנסים ענק שיכול לארח עד 5,000 איש, אחד הגדולים במדינה, ואקווריום ענק שמתוכנן להיות השביעי בגודלו בעולם.
במסגרת התוכניות הרחבות של קבוצת ברקליס, מתוכננת גם שותפות עם קבוצת האחים נקש לבניית שני מלונות נוספים באזור, תוך שימת דגש על חיזוק מעמדו של ים המלח כיעד תיירותי מוביל במזרח התיכון.
מוטי גרין, מנכ"ל קבוצת ברקליס, מסביר את הבחירה במיקום הפרויקט: "בחרנו בים המלח מכיוון שהאזור מציע שילוב ייחודי של השקעות ממשלתיות גדולות והתעניינות של יזמים וחברות נדל"ן מובילות. זהו צעד הגיוני שמבטיח פוטנציאל גדול לפיתוח האזור."
הפרויקט מצטרף לגל של פיתוחים חדשים באזור, כאשר במרץ האחרון נפתח מתחם האירועים Dome Expo, שכבר משמש כמוקד לכנסים ופסטיבלים ומציע חווית תרבות חדשה במדבר. המועצה האזורית תמר, ניר ונגר, מספקת תמיכ