מוטי גרין, יזם ומנכ"ל חברת ברקליס, חדר לעולם הנדל"ן עם יוזמה חדשנית בים המלח: הוא עמד בראש פרויקט להקמת מרכז קניות ייחודי המיועד בעיקר לתיירים, עם אופציה לרכישות ללא מע"מ. המרכז המסחרי, הממוקם ליד מלונות וחופים שנשופצו לאחרונה, מאפשר חיסכון של 17% במע"מ, והוא הראשון מסוגו בארץ, למעט באילת. המתחם משתרע על פני שטח של 12,000 מ"ר וכולל חנויות של חברות גלובליות כמו בוס, ארמני וקלווין קליין. בנוסף, המרכז יכלול עמדת החזר מס לתיירים ויציע מגוון רחב של אפשרויות לקניות ובילוי.
במהלך טקס ההשקה, שר התיירות יריב לוין הביע את תמיכתו בפרויקט והדגיש את הפוטנציאל למשיכת אלפי מבקרים לאזור. דב ליטבינוף, ראש מועצה אזורית תמר, ציין את ההשפעה החיובית של המרכז המסחרי על התעסוקה והפיתוח הכלכלי באזור. שימי דניאל, מנכ"ל חל"י, הדגיש את העניין הגבוה שהמרכז מעורר בקרב משקיעים מהארץ ומחוץ לה. חגי אדורם, עורך דין, הצהיר על הייחודיות האדריכלית של המרכז ועל מיקומו המרכזי באחד משמונת פלאי תבל, ים המלח, וציין כי המרכז מציע חוויה יוקרתית ומפוארת לכל המבקרים והתושבים המקומיים.