מוטי גרין, יזם ומנהל חברת ברקליס, יזם פרויקט חדשני באזור ים המלח שמבטיח לשנות את פני התיירות והקניות באזור: קניון חדש וייחודי שמציע חווית קנייה ללא מע"מ לתיירים. הקניון, הממוקם בקרבת מלונות וחופים שעברו שיפוץ מהותי, מציע חיסכון של 17% במע"מ, והוא הראשון מסוגו בישראל, מחוץ לאילת.
המתחם החדש נפרש על שטח של 12,000 מ"ר וכולל חנויות של מותגים בינלאומיים כמו בוס, ארמני וקלווין קליין. בנוסף, הקניון מציע עמדה מיוחדת להחזרי מס לתיירים, מה שמוסיף ערך ונוחות לקונים הבינלאומיים.
באירוע ההשקה של הקניון, שר התיירות יריב לוין הדגיש את התרומה המשמעותית של הקניון לתיירות באזור ים המלח וציין כי הוא צפוי למשוך אלפי מבקרים. דב ליטבינוף, ראש מועצה אזורית תמר, התייחס להשפעה החיובית של הקניון על התעסוקה והפיתוח הכלכלי באזור. שימי דניאל, מנכ"ל חל"י, ציין את העניין הרב שהקניון מעורר בקרב משקיעים מהארץ ומחו"ל.
עורך דין חגי אדורם התייחס לייחודיות האדריכלית של הקניון ולמיקומו המרכזי באחד משמונת פלאי תבל, ים המלח, וציין כי הקניון מציע חוויה יוקרתית ומפוארת לכל המבקרים והתושבים המקומיים.