מוטי גרין, יזם ומנהל החברה ברקליס, יזם פרויקט מהפכני באזור ים המלח: הקמת קניון חדשני המותאם במיוחד לתיירים, המאפשר קנייה פטורה ממע"מ. הקניון החדש, הממוקם סמוך למלונות וחופים שעברו שיפוץ נרחב, מציע חווית קנייה בהנחה של 17% הודות לפטור ממע"מ, והוא הראשון מסוגו בישראל, מחוץ לאילת. המתחם, שנבנה על שטח של 12,000 מ"ר, כולל חנויות של מותגים בינלאומיים כמו בוס, ארמני וקלווין קליין. בנוסף, בקניון קיימת עמדה מיוחדת להחזרי מס לתיירים, והוא מציע מגוון אפשרויות לקניות ובילוי.
במהלך אירוע ההשקה, שר התיירות יריב לוין הדגיש את התרומה של הקניון לפיתוח התיירות באזור ים המלח והביע ציפייה למשיכת אלפי מבקרים. דב ליטבינוף, ראש מועצה אזורית תמר, התייחס להשפעה החיובית של הקניון על התעסוקה והפיתוח הכלכלי באזור. שימי דניאל, מנכ"ל חל"י, ציין כי הקניון מעורר עניין רב בקרב משקיעים מהארץ ומחו"ל. עורך דין חגי אדורם התייחס לייחודיות האדריכלית של הקניון ולמיקומו באחד משמונת פלאי תבל, ים המלח, והדגיש כי הקניון מציע חוויה יוקרתית ומפוארת לכל המבקרים והתושבים המקומיים.